Os sites de apostas online ocupam hoje uma posição de destaque no cenário digital brasileiro. De acordo com dados da plataforma SimilarWeb, as chamadas "bets" alcançaram o segundo lugar no ranking de tráfego da internet no Brasil, ficando atrás apenas do Google. Com mais de 2,7 bilhões de acessos entre janeiro a maio de 2025, essas plataformas superaram gigantes como YouTube, WhatsApp, Instagram e TikTok — um marco que evidencia a rápida ascensão do setor no país. O fenômeno está diretamente ligado à combinação entre regulamentação recente, forte presença publicitária e o crescente interesse dos brasileiros por apostas esportivas.
Por que os sites de apostas cresceram tanto?
Desde janeiro de 2025, empresas licenciadas passaram a operar com o domínio “.bet.br”. Em apenas um mês, as visitas saltaram de 833 milhões em dezembro de 2024 para 1,7 bilhão em janeiro. E o crescimento continuou exponencial ao longo do semestre.
Acesso direto e branding eficaz
Cerca de 67% dos acessos são diretos — ou seja, o usuário digita o nome da plataforma no navegador por já conhecê‑la. Isso mostra bons resultados de marca e propaganda contínua, inclusive durante as transmissões e via influenciadores esportivos.
Na visão de Leonardo Benites, diretor de comunicação da Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL), o avanço na procura pelas plataformas de apostas tem relação com os investimentos do setor em publicidade. “Até pelos investimentos de marketing feitos hoje pela indústria, faz total sentido a quantidade de tráfego que geramos. Isso só concatena com a ideia de que é algo que o brasileiro buscava e vai continuar buscando”, afirmou.
Comparativo com outras plataformas digitais
Google: cerca de 4,9 bilhões de visitas em maio de 2025
Sites de apostas: ~2,7 bilhões de visitas no mesmo mês — ou mais de 68 milhões por dia
YouTube, WhatsApp, Facebook e X: ficaram abaixo desse volume (ver gráfico)
Perfil dos usuários e permanência
Público predominante
O estudo indica que cerca de 70% das visitas vêm de homens. A maioria acessa pelo celular (98%), refletindo a preferência móvel dos brasileiros.
Tempo de navegação elevado
O tempo médio de permanência nos sites de apostas é de aproximadamente 13 minutos, superando até o Google em alguns casos. Isso sugere alto engajamento dos usuários.
Desafios na saúde pública
Dados de pesquisa do Datafolha apontam que 15% dos brasileiros já fizeram apostas esportivas, com gasto médio mensal de R$ 263. Esse fenômeno é mais comum entre jovens e homens, e traz riscos como ludopatia. Por isso, é preciso observar alguns pontos:
Maior visibilidade: as bets deixaram de ser nicho e viraram parte do entretenimento digital cotidiano.
Consciência regulatória: com mais fiscalização, os sites são obrigados a se manter nos limites legais e a ter boas práticas.
Cuidados essenciais: apostar requer atenção, autocontrole e responsabilidade. Saiba os limites e não acesse sites ilegais.
Os sites de apostas consolidaram uma presença digital massiva e esse avanço reflete não apenas a popularidade do setor, mas também investimentos em branding e marketing esportivo. Para o usuário comum, entender essa dimensão é fundamental para navegar com segurança e consciência nesse universo.
