Legenda: Em 2025 as bets lancaram as odds em tempo real
O mercado brasileiro de apostas esportivas encerrou 2025 com um marco relevante em sua estratégia de comunicação. Segundo levantamento da Tunad, plataforma especializada em monitoramento de mídia, as casas de apostas investiram mais de R$ 1,44 bilhão em publicidade ao longo do ano, considerando TV aberta, TV paga e rádio.
O volume posiciona o setor entre os grandes anunciantes do país e reforça uma mudança estrutural: a publicidade deixou de ser pontual e passou a ocupar um papel permanente no planejamento das bets, fortemente conectada ao calendário esportivo, em especial ao futebol.
Curva previsível e picos alinhados aos grandes eventos esportivos
Os dados de 2025 mostram um comportamento de investimento estável e bem distribuído ao longo do ano, com variações diretamente relacionadas às fases decisivas das competições nacionais e internacionais.
Janeiro registrou o menor volume de investimento, com R$ 66,7 milhões, funcionando como um patamar base do setor. Já junho concentrou o pico anual, com R$ 164,5 milhões, uma variação de quase 147% em relação ao menor mês.
Essa dinâmica evidencia uma estratégia madura: as bets intensificam a presença publicitária em períodos de maior audiência esportiva, sem rupturas bruscas ou dependência de ações isoladas.
TV aberta concentra 85% do investimento das bets
A análise do mix de mídia deixa claro qual é o eixo central da comunicação das casas de apostas em 2025: a TV aberta concentrou cerca de 85% de todo o investimento do setor.
A curva de investimentos das bets praticamente replica o comportamento da TV aberta ao longo do ano, o que reforça seu papel como meio estruturante para alcance massivo, frequência e construção de lembrança de marca.
Segundo Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, esse padrão reflete uma estratégia consolidada. “O investimento forte e contínuo em mídia tradicional acompanha os campeonatos esportivos, especialmente o futebol, como forma de sustentar competitividade e presença ao longo do ano”, afirma.
TV paga tem papel tático; rádio perde espaço no segundo semestre
Enquanto a TV aberta funciona como base, os demais meios cumprem funções complementares. A TV paga apresentou maior volatilidade, com um comportamento atípico em dezembro, quando registrou seu maior pico anual, associado a finais de campeonatos e campanhas de fechamento de temporada.
O rádio, por outro lado, perdeu relevância ao longo do ano. Embora tenha tido maior peso no primeiro semestre, o meio sofreu uma queda de aproximadamente 70% no segundo semestre, indicando uma reavaliação clara de custo-benefício e impacto dentro do planejamento das bets.
Mercado concentrado: três marcas lideram mais de 60% do investimento
O levantamento da Tunad também aponta um alto nível de concentração. BetMGM, Betano e Betnacional responderam juntas por cerca de 62% de todo o investimento em TV e rádio em 2025.
No acumulado anual, a BetMGM liderou o ranking, seguida por Betano e Betnacional. A análise mensal revela estratégias distintas:
BetMGM acelerou os investimentos a partir de abril;
Betano concentrou um pico expressivo em junho;
Betnacional manteve uma presença mais constante ao longo do ano.
Abaixo do Top 3, marcas como Superbet e BandBet disputaram posições intermediárias, especialmente entre o segundo e o terceiro trimestres, sem alterar o eixo competitivo principal do mercado.
Odds ao vivo na transmissão: publicidade entra no jogo em tempo real
Além dos anúncios tradicionais exibidos nos intervalos das partidas, 2025 marcou um novo capítulo na relação entre transmissões esportivas e o mercado de apostas: a estreia dos anúncios de odds em tempo real durante os jogos, integrados à exibição ao vivo.
O formato surge como uma oportunidade estratégica para marcas e emissoras, especialmente porque acompanha o comportamento do apostador. De acordo com dados do mercado, a maior parte das apostas é realizada durante a partida, quando o torcedor busca informações atualizadas, como placar, tempo de jogo e momento das equipes, para embasar seus palpites.
Em abril, a Betnacional lançou oficialmente esse modelo na TV aberta, em uma partida da Seleção Brasileira exibida pela TV Globo, tornando-se a primeira operadora a levar as odds ao vivo para esse tipo de transmissão no país. “A chegada da odds ao vivo na TV aberta representa uma revolução na forma como o público acompanha as apostas esportivas. Esse projeto é um marco para a Betnacional e também para a publicidade no esporte, criando um novo nível de interatividade nas transmissões, com foco sempre na melhor experiência para o usuário e para novas soluções para o cliente”, destaca Danilo França, VP de Estratégia e Dados na Lean Agency.
A novidade reforça uma tendência que deve ganhar força ao longo da temporada: a convergência entre conteúdo esportivo, dados em tempo real e novas formas de monetização, com impacto direto tanto para o torcedor quanto para o ecossistema das apostas esportivas.
O que os números revelam sobre a maturidade das bets no Brasil
O comportamento observado em 2025 indica que o setor de apostas esportivas entrou em um novo estágio de maturidade publicitária. A previsibilidade da curva anual, a centralidade da TV aberta e a reorganização do mix de mídia mostram um mercado menos impulsivo e mais orientado por estratégia, continuidade e eficiência.
Para o torcedor e apostador, esse movimento ajuda a explicar a forte presença das marcas durante transmissões esportivas e reforça como o futebol segue sendo o principal motor de visibilidade e disputa competitiva entre as casas de apostas no Brasil.
Fonte: Tunad
