O que mudou nos patrocínios dos Estaduais 2026 e o que isso revela sobre o mercado esportivo

Os campeonatos estaduais, que abrem a temporada, seguem sendo uma das principais vitrines do futebol brasileiro, especialmente fora do eixo Rio–São Paulo. Entre 2025 e 2026, o mapa de naming rights dessas competições passou por mudanças relevantes, refletindo ajustes no comportamento das casas de apostas, a entrada mais consistente de instituições financeiras e varejistas e, em alguns casos, a ausência total de patrocinadores.

A leitura desses movimentos ajuda a entender não apenas o cenário do futebol local, mas também as estratégias de marca em um mercado regulado e mais seletivo.

Bets seguem relevantes, mas com ajustes de rota

As casas de apostas continuam presentes como patrocinadoras de estaduais importantes em 2026, especialmente nos campeonatos de maior visibilidade e retorno midiático. Superbet, por exemplo, manteve naming rights em torneios estratégicos como Carioca, Cearense, Gaúcho e Sergipano.

Ao mesmo tempo, observa-se uma redução ou saída pontual em alguns mercados regionais, como Capixaba e Goiano, indicando uma postura mais criteriosa das bets após o avanço da regulamentação. O foco parece estar menos na pulverização e mais na consolidação de territórios com alto engajamento e audiência recorrente.

O caso do Campeonato Baiano ilustra bem esse movimento: sai a Superbet e entra A Mansão Green, mantendo o setor de Igaming, mas com troca de marca, algo que reforça a competitividade entre operadores no ambiente regulado.

Instituições financeiras ampliam presença

Outro destaque do ciclo 2026 é o avanço de cooperativas e bancos regionais, como Sicredi, Sicoob e BRB. Essas marcas aparecem de forma consistente em estaduais do Norte, Centro-Oeste e Sudeste, ocupando espaços antes vazios ou deixados por outros setores.

Esse movimento dialoga com estratégias de proximidade regional, educação financeira e fortalecimento de marca em mercados onde o futebol local tem forte identificação comunitária. Para essas instituições, o estadual funciona como uma plataforma de longo prazo, com menor volatilidade do que grandes competições nacionais.

Varejo ganha protagonismo em mercados estratégicos

O varejo também desponta como um dos setores que mais cresceram nos naming rights dos estaduais. Em 2026, marcas como Casas Bahia, Fort Atacadista e Novo Mundo assumem protagonismo em campeonatos relevantes, como Paulista, Catarinense e Goiano.

A escolha reforça a lógica de presença regional massiva, alinhada a calendários esportivos que geram recorrência de exposição ao longo de vários meses, algo especialmente valioso para redes físicas e omnichannel.

Ausência de patrocinadores ainda é realidade em parte do país

Apesar dos avanços, uma parcela significativa dos estaduais segue sem naming rights em 2026. Em alguns casos, há apenas apoios institucionais, ativações pontuais ou parceiras técnicas.

Esse cenário evidencia desigualdades regionais de mercado e reforça que, mesmo com o crescimento do setor de apostas e do interesse de marcas nacionais, o futebol estadual ainda enfrenta desafios estruturais de monetização.

Comparativo dos naming rights dos estaduais (2025 x 2026)

* Em alguns casos, há apoios institucionais ou ações de divulgação, mas sem contrato formal de naming rights.